我喜欢那些藏着人的内容
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与 Second Me 聊喜欢的导演和书，让我注意到作品中的「作者性」。由此观察一个品牌如何从创始人的个人表达，逐渐容纳团队成员各自的声音。
00:02 最近我在跟 Second Me 聊天的时候呢
00:05 我想让它帮我多增加
00:07 一些那个 shade 的标签
00:13 就是侧面的那些标签
00:15 因为现在
00:18 我的账号已经拿到了十几个侧面
00:22 但是我觉得它应该还不够了解我
00:25 所以我就想要知道我要
00:27 跟它聊什么东西才能会
00:30 才能增加这个侧面的标签嘛
00:34 然后呢它就给出了一些话题
00:36 其中就关于我喜欢什么东西
00:39 我就抓着这个话题
00:41 告诉了它我喜欢的一些
00:43 比如说导演呀
00:45 我喜欢读的一些书
00:47 还有我喜欢听的一些音乐
00:50 那在这个过程当中呢
00:52 我会给出一些我喜欢的艺术家嘛
00:55 就是所谓的导演是谁
00:58 作者是谁
01:00 还有音乐创作人是谁
01:03 它就帮我把这些所谓的艺术家
01:06 总结出了一个
01:09 我之前可能听过
01:10 但是没有仔细了解过的名词
01:13 叫做作者
01:18 就是比如说我提到的一些导演
01:20 它会说是作者电影
01:22 比如说我提到的一些书的作者
01:26 会形容为是一些作者性的
01:33 写作者
01:34 就是
01:36 怎么理解作者性这个东西呢
01:38 或者说怎么理解作者电影呢
01:41 我其实也查了一下
01:44 关于作者电影
01:45 就是说这些电影导演的作品
01:49 个人风格非常的鲜明
01:52 就是 ta 们拍电影是为了借助电影
01:55 这个艺术表达形式去做个人表达
01:59 那所谓的作者性这三个字
02:02 我的理解就是 ta 的作品
02:04 里面会带有很强的个人风格
02:08 或者说
02:10 我的创作里面一定要有我的影子
02:15 其实我觉得 ta 的
02:16 这一点概括非常非常的对
02:19 因为我对于作品里面
02:21 有强烈的作者的影子这一点
02:24 非常的在乎或者说非常的
02:29 就是当我看到一部作品里面
02:31 有着作者的强烈的影子的时候
02:34 我会很喜欢这个作品
02:36 比如说
02:38 台湾的一个作家叫邱妙津
02:41 她写的一些作品里面
02:43 好像有一本书叫做
02:45 「鳄鱼手记」还是什么来着
02:47 就是当我读到她的
02:48 这些日记的时候
02:50 我就发现
02:51 哇我好喜欢
02:53 那可能是一个特例
02:56 但就比如说
02:58 我不记得之前有没有
03:00 在之前的视频或者音频当中提到是
03:05 我很喜欢
03:06 一部文学作品叫做「游隼」
03:09 它大概是一本倾向于非虚构的作品
03:13 那这个作品里面就描述了
03:16 这个作者他跟游隼之间的关系
03:18 他是怎么观察游隼这个动物的
03:20 我也是很喜欢这一类作品
03:23 再包括我喜欢的一些导演
03:25 比如说侯麦呀
03:28 比如说安哲呀
03:30 再比如说塔可夫斯基呀
03:32 这些都是非常典型的
03:35 作者电影里面的一些例子
03:38 然后我就在想啊
03:40 就是回到做内容这一块
03:44 假如说我们做的内容要让别人
03:48 感觉到这个内容里面其实是藏着人的
03:52 或者说藏着品牌的
03:55 那应该要
03:57 怎么样子去做呢
04:00 其实当我们谈到要
04:01 做品牌内容的时候
04:03 我自己觉得它是会有一套
04:06 所谓的标准的
04:08 就是这个品牌的内容背后
04:11 是不能够太突出某个人
04:14 而是围绕着整个品牌去运作
04:18 但是我接触到的
04:19 一个例子就让我觉得
04:24 我分享一下这个例子吧
04:27 就是
04:30 我我不打算说这个产品到底是什么
04:33 但就是有这么一个产品
04:35 这个产品呢
04:36 是由它的创始人开创的
04:39 一开始大家提到这个产品
04:40 就会提到这个创始人嘛
04:42 但是后来我发现这个产品的
04:45 创始人慢慢地把这个产品的
04:48 就是他跟产品之间的关系
04:51 本来是强绑定的
04:52 但是后来他慢慢地稀释掉了
04:57 我不知道这个稀释是有意的
04:59 还是说仅仅是为我观察到的时候
05:02 我感觉到了这个信号
05:04 就比如说一开始做内容
05:07 他的内容所有的署名权
05:09 全都在他这个人
05:10 就是创始人这个人
05:12 后来我发现
05:14 他团队里面有些人
05:16 不是有些人
05:17 就一个人开始写内容了
05:19 然后我就会看到
05:21 就是当我们提到这个产品的时候
05:24 不仅仅想到了这个创始人
05:26 还会想到我刚刚提到的
05:28 那个最新出来做内容的人
05:31 也就是说
05:32 当我们提到这个品牌名
05:34 不再是只有创始人
05:36 还有另外一个做内容的人
05:39 那再后来我又发现
05:41 就是 ta 们有一档品牌播客嘛
05:44 那这一档品牌播客
05:46 本来我是觉得
05:48 既然它是为这个品牌服务的
05:50 那它所有的调性都
05:52 应该跟品牌强相关
05:54 就是也不会说凸显个人特质什么的
05:57 但是后来我发现呢
05:59 ta 们的制作人会在节目
06:01 当中加入一些自己的东西就是
06:05 当别人听到这期节目的时候
06:08 不仅仅是会觉得
06:10 这期节目是这个品牌制作的
06:13 而且也会想到哦
06:16 原来这某个部分出自于这个制作人
06:20 我举的这个例子相当于就是
06:23 他把品牌背后的灵魂的
06:29 所谓地位
06:30 就是挪到了一边
06:31 然后其他的一些地位
06:34 就是转交给了团队里面的其他人
06:38 就有点像是我刚开始说的
06:40 本来品牌跟创始人是
06:42 强相关强绑定的
06:44 它有点像是一个个人产品
06:46 但是慢慢到了后来
06:48 他会把这个强相关的
06:50 绑定关系给稀释掉
06:52 把很多的位置挪出来
06:54 给他团队里面的人
06:55 我觉得这点很有意思